“凡人”大博弈：B优爱争抢开新局，阅文坐收“修仙税” -

《凡人修仙传》以“国民IP 顶流主演 金牌制作团队”三大要素强势出圈，成为优酷全网独播的暑期现象级爆款。该剧播前热度达7,345，刷新优酷平台历史纪录；首日热度突破8,326，稳居2024年开播热度榜首，并登顶优酷7日畅销榜；次日热度更创新高，成功跨越9,500大关，展现出强劲的市场号召力。

在站外平台，《凡人修仙传》同样展现出强劲的传播力。播出当日即斩获猫眼剧集全网热度榜榜首、豆瓣实时热门榜入场资格，云合市占率达7.7%，德塔文景气指数突破2%。#凡人修仙传首播口碑#、#凡人修仙传开播26个广#等话题接连占据微博榜单。值得关注的是，随着剧版登陆豆瓣实时热门榜，B站独播的国创年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺出品的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》以及原著小说均跻身该榜单TOP5，形成"一剧引爆全IP"的联动效应。然而，这场热度盛宴并非仅由优酷主导，B站早在7月19日便宣布将联合万维猫动画开展"凡人动画五周年线下打卡活动"，并于开播前一日上线《凡人修仙传：重返天南》。从2008年至2013年，这部原著在起点中文网连载五年，累计点击量破亿、获近1600万推荐，奠定了"凡人流"修仙小说的开山地位，成为一代人的青春记忆。2017-2018年连续两年登榜"胡润原创文学IP价值榜"前三，2021年入选"中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜"，这些数据印证了IP的持久生命力。基于此，B站果断将该IP定位为平台首部年番国创，于2020年7月25日携手猫片、万维猫动画、原力动画打造国内首部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧《凡人修仙传：风起天南》，既满足原著粉丝的"破壁"期待，也推出了一部引发广泛讨论的"有生之年"系列。次年9月，B站投资万维仁和（北京）科技有限责任公司（万维猫动画），持股10.0001%，目前仍为第四大股东。此后，B站持续以独家形式推进年番创作，陆续推出《燕家堡之战》《魔道争锋》《再别天南》《初入星海》《外海风云》等篇章，凭借稳定高品质的内容输出，推动其从国创圈层走向更广泛的文化影响力。截至发稿，B站累计播放量突破40亿，单集最高播放量超千万，追番人数近1200万。更令人瞩目的是，自开篇《风起天南》至今年1月上线的《外海风云》，豆瓣口碑始终保持上升态势，最终稳定在9.3分的高分段。

观众对这部年番的高度评价不仅彰显了其内容质量获得市场认可，更标志着“凡人修仙传”IP的价值体系正在持续扩展。随着优酷、爱奇艺等平台在国风奇幻赛道的布局深化，原本有限的市场蛋糕正因创新内容而不断扩大，吸引更多参与者加入竞争。去年7月，优酷率先推出行业创新内容主题单元“少年幻”，宣布将以系列化IP开发为核心策略，融合中式美学、前沿科技及“侠义精神 成长叙事”的价值内核，既推动传统文化的深度传播，又激发年轻观众的情感共鸣。然而，该系列初期作品如《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》因改编节奏把控不足、角色塑造欠精准等问题，未能实现预期市场突破。直至《异人之下之决战！碧游村》的推出，优酷才在“少年幻”战略中迎来关键转折，为行业注入对平台持续创作能力的信心。值得注意的是，随着腾讯视频宣布接手《异人之下》IP后续开发，优酷在该IP的布局空间正面临重构。通过《少年歌行》《异人之下》等爆款剧集的持续输出，“酷式漫改”已形成独特的内容优势，而“少年幻”系列则进一步确立了优酷在真人漫改领域的细分定位。

也就是说，《凡人修仙传》能否站住脚跟并打下一片天地，不仅将直接左右“少年幻”赛道的持续影响力，更关乎到优酷能否在《镖人》《灵笼》《暗河传》等储备IP登场前，稳稳托起“酷式漫改”的基本盘。而优酷选择《凡人修仙传》，看中的绝非仅是其经过市场验证的强大IP基底，更意在借“硬核修仙”这一国剧市场中兼具稀缺性与爆发力的特质，为“酷式漫改”的品牌价值再添上一块沉甸甸的砝码。优酷之外，爱奇艺也开始酝酿切蛋糕，官宣联合万维猫动画、B 站、原力动画，共同打造该IP首部院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。自2017年启动主控电影项目探索以来，爱奇艺在自制电影上的野心便不断凸显，在今年更是推出了对小中大体量自制电影全覆盖的“三级火箭”战略，并为其中聚焦头部院线电影项目的“大片计划”明确定下了5亿票房目标，而《凡人修仙传之瀚海迷踪》正是这一计划中的核心项目之一。手握源头，阅文端坐钓鱼台一盘暗流涌动的IP大棋，一场心思各异的利益博弈，有做局人，自然也少不了坐庄的人。长久以来，阅文一直是国内影视动漫最核心的IP改编源头，在完成对新丽传媒、腾讯动漫的战略性收购后，其顶级IP储备池更得到了进一步扩充。年初，阅文在2024年度IP盛典上发布的“阅文10周年20大荣耀IP”中,就包括《凡人修仙传》以及来自腾讯动漫的《一人之下》《狐妖小红娘》等。

以IP全链路开发为核心的版权运营体系，已成为阅文集团战略布局的关键驱动力。在推动影视动漫改编授权的同时，阅文集团正通过与腾讯音乐、三七互娱等腾讯系企业的协同合作，向有声剧及游戏等领域拓展，实现IP价值的立体化开发。值得关注的是，2019年阅文集团曾投资《凡人修仙传》第三出品方霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，与金色传媒共同持股45%，剩余10%由作者丁凌滔（笔名忘语）持有。此外，依托腾讯集团资源，腾讯持有原力动画12.13%股份，位列其第三大股东。据原力动画与中泰证券针对北交所审核问询函的回复显示，2022至2024年间，原力动画凭借《凡人修仙传》及《遮天》两大IP，分别实现1.5亿和1.4亿的营收；同期其动画制作业务毛利率持续增长，2024年达到30.83%，增幅超过10%。2024年5月，阅文集团宣布以约3.25亿元收购动画制作公司艺画开天26.67%股权，交易完成后成为最大股东，腾讯系合计持股逾60%，全面掌控艺画开天及《灵笼》IP。然而，优酷已启动《灵笼》剧版制作，而《灵笼》原作为艺画开天与B站联合出品的科幻动画，已成为B站标杆性作品。在阅文集团公告发布前，《灵笼 第二季》正式重返B站，豆瓣评分达8.9。截至目前，《灵笼》两季在B站累计播放量突破10亿，追番人数达2200万，官方账号粉丝量逾30万。或可预见，围绕《灵笼》IP的市场竞争即将再度升级。