暑期档剧集上半场：“现象级”缺失，“探案”成小爆款高地？ -

随着《凡人修仙传》《利剑·玫瑰》等剧集陆续上线，《定风波》确定播出时间后预计将接棒《朝雪录》，标志着长剧市场开启新一轮的竞争格局。2025年暑期档已进入下半场阶段，尽管六七月期间《以法之名》《朝雪录》《临江仙》等多部平台收视破万的剧集涌现，且司法刑侦题材实现多剧连播，终结了古装剧单一主导市场的格局，但从整体市场表现来看，今年的暑期档仍存在热度不足的客观现实。

以当前多平台数据统计显示，暑期档领跑者《以法之名》的正片集均播放量稳定在5000万级，云合平台热播期集均播放量则接近3500万。该剧在豆瓣的评分人数突破12万大关。相比之下，《临江仙》《书卷一梦》等作品的市场影响力仍有一定差距。暑期档历来是年度剧王诞生的重要节点，而今年的市场表现显然令人担忧。值得注意的是，此类数据在上半年的长剧市场中已属常态。根据云合发布的2025年上半年长剧报告，《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》位列正片有效播放前三，其中榜首的19.3亿播放量在2024年仅位列第五。《漂白》则以热播期集均与集均V30双破5000万的成绩登顶，其2024年排名也仅第六。整体市场热度下降已成为不可忽视的趋势。

暑期档长剧市场是否已陷入全面下滑？在流量至上与爆款导向的语境下，是否意味着这一时段的作品缺乏亮点？事实上并非如此。从行业观察视角看，今年暑期档为影视市场提供了诸多值得探讨的议题：古装剧长期占据主导地位的趋势正在发生转变，继流量演员之后，实力派演员的“迷信”亦被打破，同时市场对爆款的标准也在重塑。值得关注的是，司法刑侦题材凭借高热度与口碑表现，成为近期剧集市场的黑马——《以法之名》在优酷平台热播期间形成全民热议现象，其猫眼、灯塔、云合、德塔文等平台数据均位列月度TOP1；《扫毒风暴》则以豆瓣8.0分的优异成绩稳居暑期档口碑榜首。当前正在热播的《利剑·玫瑰》作为迪丽热巴两年来的新作，自开播便获得高关注度，首播酷云实时峰值达2.4%，腾讯视频站内热度突破23000。不过该剧双平台各3家的招商规模，相较于《以法之名》（24家合作）和《扫毒风暴》（17家合作）的强势表现略有差距。古装剧领域则呈现出更为复杂的态势，尽管难以复刻前两年的爆款盛况，但仍有部分作品维持较高水准。数据显示，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《锦绣芳华》占据了灯塔暑期档（6月、7月）正片集均播放量TOP10中的四席，其中《书卷一梦》《锦绣芳华》更以7.1分和7.0分的豆瓣评分获得认可，后者凭借近20万的打分人数创下暑期档最高参与度。

如果要说遗憾，或许是曾经口碑与热度不成正比的畸形市场化，正在重演。《临江仙》和《朝雪录》两部平台破万剧，市场热度尚可，但豆瓣评分刚刚过6分。被寄予厚望的《长安的荔枝》，也未能“讨好”到大范围的观众。其次，古装剧在题材上的细分和创新仍然值得肯定，而观众显然也接收到了这一讯号。《锦绣芳华》虽不及前作《国色芳华》（云合集均4000万 ，豆瓣7.8分，打分人数近40万），但两部剧的女本位叙事、女性群像塑造，还是颇让人眼前一亮。《书卷一梦》以“穿书 无限流”的极致脑洞吸引看客。《朝雪录》“意外”跑赢大盘成为近期黑马背后，市场再度正视古装探案剧的影响力：从《御赐小仵作》到《莲花楼》、《唐诡》系列，这一细分题材已经成为古装剧最易出爆款和口碑剧的存在。将于今日开播的《定风波》，能为爱奇艺再拿下一城吗？又有去年新晋流量王星越加持，想必市场还是看好的。

娱乐独角兽在《2025古装剧"渡劫"》分析中提及，仙侠题材头部作品的缺席导致整个市场品质有所下滑，而古偶剧却展现出更强劲的市场需求。当前这种内容格局仍在延续，但影视行业本身的特性决定了其风格迭代速度极快。值得关注的是，凡人流修仙剧《凡人修仙传》、古装悬疑剧《定风波》等新类型作品正逐步成为市场新宠。有趣的是，无论是司法刑侦剧还是古装探案剧，其核心都包含悬疑元素，这也使得探案剧在暑期档异军突起，成为爆款聚集地。相比之下，青春剧《焕羽》虽有7.1的豆瓣评分，却未能转化为实际热度；正午阳光出品的《樱桃琥珀》在CP二搭热潮中遭遇口碑滑铁卢；年代剧《淬火年代》同样未能脱颖而出。在题材更迭背景下，暑期档的排播策略也呈现新特点，平台普遍采用同题竞争或同期花、生之争的策略，旨在提升整体市场热度。这种"百花齐放"的态势既丰富了观众选择，也让各类作品都能在市场中找到属于自己的位置。

然而在今年的暑期档，各平台更倾向于密集排播同类题材，以承接前作的热度，而非直接正面竞争。6月初，爱奇艺凭借《临江仙》与腾讯视频的《长安的荔枝》、优酷的《七根心简》形成对决；7月，优酷《以法之名》则与腾讯视频《桃花映江山》、爱奇艺《书卷一梦》、芒果TV《锦绣芳华》展开较量。刚刚收官的剧集包括腾讯视频的《扫毒风暴》、优酷的《樱桃琥珀》以及爱奇艺的《朝雪录》。而当前的暑期档，则呈现出优酷《凡人修仙传》、多平台联动《利剑·玫瑰》以及爱奇艺《定风波》的竞争格局。至于这种排播策略的实际效果，始终存在争议。能否抓住市场红利，核心仍在于作品本身的品质是否过硬，否则难免沦为陪衬。观众缘的形成，始终带有某种不可预测性。所谓“叔圈”现象与破万播放量的标准，暑期档既打破了原有格局，也面临着新的挑战。暑期档的喧嚣，不仅局限于剧集本身，更延伸至幕后制作团队与平台方的博弈。而今年的档期，恰恰成为这一现象的典型例证。最先引发关注的，是台前的明星效应——这一次并非流量明星的巅峰对决，而是曾经被视为品质象征的“叔圈”遭遇观众审视。从《长安的荔枝》中雷佳音的演技，到《以法之名》里张译的演绎，这些曾获赞誉的演员在暑期档面临双重困境：既有表演风格被质疑的挑战，也有角色塑造同质化的困扰。去年春节观众还在称赞“雷佳音的统治区”，为何今年却出现审美疲劳？究其原因，仍是高曝光度与重复性角色带来的负面影响，尤其是他在大小屏霸屏、连年主演热门剧集后，虽凭借《人世间》和《第二十条》斩获多项大奖，但若待播项目仍是名导加持的头部作品却缺乏突破性表现，观众的审美逆反心理便会更为强烈。

这种情绪在《长安的荔枝》与《酱园弄》两部作品的反响平平中逐渐显现。尽管两部作品市场表现未达预期，与剧本改编、剪辑质量等因素密切相关，但演员往往首当其冲地成为舆论的批评焦点。张译虽已主动按下创作暂停键，却仍难逃《以法之名》播出后引发的质疑浪潮。从《狂飙》到《以法之名》，他塑造的压抑型执法者形象虽源于其标志性的"装怂"表演风格，却逐渐演变为类型化符号。其擅长通过细微动作和细节刻画的"加戏"手法也受到网友关注。事实上，这些角色各有复杂性，如《以法之名》中洪亮既体现中年父亲面对家庭责任时的现实考量，又展现职场中与上下级周旋时的生存智慧，但在快餐式消费语境下，却被"装怂"与"体制内"的标签所覆盖。

这并非意味着演员可以全然无责。对于特定题材的偏爱、角色类型的趋同化、标志性表演的惯性模式，都在加深了这一现象。究其根源，背后既有资本与平台的布局推动，也离不开个体选择的深层影响。这场声势浩大的‘批判’或许缺乏客观性，但从长远视角出发，其意义不容忽视：它有效瓦解了对‘叔圈’的盲目崇拜，也促使近年迅速崛起的中年实力派演员群体重新审视自身定位与市场创作方向。正如逃离精英圈层的靳东，凭借《西北岁月》的精彩演绎，成功斩获白玉兰视帝殊荣。

当前多维度数据表明，《朝雪录》展现出强劲的表现力：连续7天在站内保持热度破万的纪录；第三季的续播率达到81%，后续集均续看率超越站内破万剧的平均值；云合数据平台上，市占率更攀升至32.4%。不过从客观角度来看，《朝雪录》在名场面传播力、艺人打造和商业价值等方面仍有提升空间。归根结底，围绕破万剧的持续讨论，本质上源于暑期档头部内容表现未达预期，以及市场对现象级爆款的普遍期待。某位微博网友指出：《朝雪录》作为古偶类型剧已具备爆款属性，但爱奇艺破万剧的含金量历来最高，市场更倾向将其视为现象级作品，这正是其被称为'荣誉殿堂'的原因所在。