“凡人”大博弈：B优爱争抢开新局，阅文坐收“修仙税” -

同频共振，互为助力。这句话精准诠释了《凡人修仙传》在暑期档的爆发力。依托国民级IP、流量巨星及顶尖制作团队的三重合力，优酷出品独播的古装仙侠剧《凡人修仙传》成功引爆市场，成为近期现象级热力之作。其首播前热度值达7345，刷新优酷平台历史纪录；首日热度攀升至8326，创下2024年以来开播首日热度新高，并占据7日畅销榜榜首；次日热度更突破9500大关，展现出持续攀升的强势表现。

在站外市场，该剧同样展现出强劲的传播势头。播出首日即强势登顶猫眼剧集全网热度榜、豆瓣实时热门榜，云合市占率达7.7%，德塔文景气指数突破2%，#凡人修仙传首播口碑#、#凡人修仙传开播26个广#等话题连续占据微博热榜前列。更令人瞩目的是，随着剧版《凡人修仙传》冲上豆瓣实时热门榜，B站独播的国创年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺影业主控出品的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》以及原著小说《凡人修仙传》均跻身该榜单TOP5，形成"一剧引爆全IP"的罕见现象。值得注意的是，这一成绩并非仅靠优酷单打独斗，7月19日B站联合万维猫动画宣布将在7月23日至8月3日期间启动"凡人动画五周年线下打卡活动"。而在剧版开播前一日，B站上线了《凡人修仙传：重返天南》，为观众构建"有生之年"的期待。这条仙途路漫漫的IP之路，始于2008至2013年《凡人修仙传》在阅文旗下起点中文网的五年连载，累计点击量突破亿级、获得近1600万推荐，作为"凡人流"修仙小说的开山鼻祖，承载着无数读者的情怀记忆。2017至2018年，该IP连续两年位列"胡润原创文学IP价值榜"前三甲，2021年更入选"中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜"。正是基于对这一IP持续生命力与商业价值的深刻认知，B站才敢将其定位为平台首部年番国创。2020年7月25日，B站联合猫片、万维猫动画、原力动画将这部700多万字、2000余章节的巨著，打造为国内首部真人动捕 实时引擎制作的动画长剧《凡人修仙传：风起天南》，既为原著书迷实现"破壁"，也献给国漫爱好者一部屡试屡新的"有生之年"系列。次年9月，B站投资万维仁和（北京）科技有限责任公司（万维猫动画），持股10.0001%，据企查查显示，目前仍保持9.0001%的股权，成为第四大股东。该动画由金色传媒总裁、猫片创始人王裕仁和前阅文集团CEO助理陈旻联合创办。此后，B站持续以独家形式推进《凡人修仙传》年番创作，陆续推出《燕家堡之战》《魔道争锋》《再别天南》《初入星海》《外海风云》等篇章，通过稳定优质的内容输出，使该IP从国创圈层的热议焦点演变为跨圈层的文化符号，成功打造"卷王级"年番神作，为国漫长线IP的工业化开发与长线运营树立行业典范。截至发稿，《凡人修仙传》在B站的累计播放量已突破40亿，单集最高播放量达千万级，追番人数近1200万。尤为突出的是，从开篇《风起天南》至2023年1月上线的《外海风云》，豆瓣口碑持续攀升，最终稳定在9.3分的高分区间。

观众对年番品质的认可与支持，清楚地反映出"凡人修仙传"IP在市场上的影响力持续扩大，同时也为其后续内容拓展与生态建设提供了更广阔的可能性。在IP开发赛道上，优酷、爱奇艺等平台正通过差异化策略争夺市场份额，随着IP价值不断提升，参与竞争的势力自然愈加壮大。去年7月，优酷率先推出国风奇幻内容主题单元"少年幻"，计划以系列化IP开发为核心，融合中式美学、前沿科技与"侠义精神 成长叙事"的价值理念，既推动传统文化传播，又契合年轻观众审美需求。然而，优酷在这一领域的探索之路却并不顺利。此前尝试改编的《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》等作品，因叙事节奏把控不足、角色塑造欠精准等问题，未能有效打开市场。直至《异人之下之决战！碧游村》的推出，优酷才在漫改剧赛道迎来突破性进展，为行业注入了对平台持续创新能力的信心。值得关注的是，随着《少年歌行》《异人之下》等成功案例的积累，优酷已逐步建立起"酷式漫改"的差异化竞争优势。从《少年白马醉春风》到《凡人修仙传》的布局脉络，更显示出"少年幻"IP作为真人漫改细分赛道的重要战略意义。

《凡人修仙传》能否在国剧市场确立市场份额并拓展影响力，将直接影响"少年幻"题材的长远发展，同时关系到优酷能否在《镖人》《灵笼》《暗河传》等后续IP上线前，稳固"酷式漫改"的品牌基础。优酷选择该IP的核心考量，不仅在于其经市场检验的成熟IP价值，更着眼于借"硬核修仙"这一稀缺性与高热度的双重属性，为"酷式漫改"的战略布局注入关键势能。值得注意的是，爱奇艺亦在同步布局，宣布联手万维猫动画、B站及原力动画，共同开发《凡人修仙传》首部院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。

自2017年开启主控电影项目探索以来，爱奇艺在自制电影领域的布局持续深化。2024年，平台推出涵盖小中大体量项目的"三级火箭"战略，其中针对头部院线电影的"大片计划"已设定5亿票房目标，《凡人修仙传之瀚海迷踪》作为该计划的核心作品备受关注。在IP开发领域，阅文集团始终占据主导地位，通过收购新丽传媒、腾讯动漫等公司，其顶级IP储备池持续扩容。在2024年度IP盛典上，阅文公布的"10周年20大荣耀IP"名单中，《凡人修仙传》与《一人之下》《狐妖小红娘》等来自腾讯动漫的IP共同入选。

以IP全链路开发为核心驱动的版权运营业务，已成为阅文集团战略布局的关键引擎。在推进影视动漫改编授权的同时，阅文集团正协同腾讯音乐、三七互娱等合作伙伴，通过有声剧、游戏等多领域布局共享IP增值红利。2019年，阅文集团曾投资剧版《凡人修仙传》的第三出品方霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，与金色传媒共同持股45%，剩余10%股份由原作作者丁凌滔（笔名忘语）持有。而原力动画作为腾讯体系内的重要成员，其12.13%的股份由腾讯持有，位列第三大股东。根据原力动画与中泰证券针对北交所审核问询函的6月回复显示，2022至2024年间，该公司仅凭借《凡人修仙传》与《遮天》两大IP，分别实现1.5亿和1.4亿收入；同期动画制作业务毛利率持续增长，2024年达到30.83%，较2022年提升超10个百分点。值得关注的是，今年5月底阅文集团宣布以约3.25亿元收购动画制作公司艺画开天26.67%股权，交易完成后成为最大单一股东，使整个腾讯系合计持股超60%，实质掌控《灵笼》IP及其关联资源。不过，优酷已启动剧版《灵笼》制作筹备，而《灵笼》原作为艺画开天与B站联合出品的科幻动画，现已成为B站标志性原创作品。在阅文集团公告发布前夕，《灵笼 第二季》重返B站并斩获8.9分豆瓣评分，截至稿件发布日，该动画两季在B站的累计播放量突破10亿次，总追番人数达2200万，官方账号粉丝数突破30万。或许，围绕《凡人修仙传》与《灵笼》的版权竞争已进入新阶段。